ROOK Groep is een samenbundeling van vastgoed, afwerkings- en onderhoudsbedrijven. Een branche die nauwelijks directe raakvlakken met sport heeft. Toch staan Rosé van der Horst en Hewi Hoogendijk elke week in de sporthoos die Rotterdam voort stuwt. ‘De revenuen van sport zijn ongeëvenaard.’ Exact weten de twee directeuren het niet meer. Ze moeten even graven in hun geheugen. ROOK Groep mengt zich al jaren in sportwedstrijden en –evenementen. De ROOK-triatlon was voorheen een van de sportieve kindjes van een bescheiden schildersbedrijf dat uitgroeide tot een reeks BV’s die zakendoet met woningbouwcorporaties, vastgoedbeheerders, particulieren en een groot deel van het Rotterdamse bedrijfsleven. De BV’s sponsorden lokale voetbalclubs in Vlaardingen, een atletiekvereniging. Een ideaal podium om de plaatselijke bedrijvigheid het sociaalmaatschappelijke gezicht te laten zien. Maar Van der Horst en Hoogendijk wilden in 2006 meer. ‘Omdat we ook meer kunnen’, zegt Van der Horst. ‘Sport is een middel bij uitstek om die ambitie te laten horen aan potentiële klanten. En het werkt. Ons werkgebied reikt inmiddels van Rotterdam tot de onderbuik van Amsterdam, Arnhem en Antwerpen. Sport is regelmatig een binnenkomer of een aanknopingspunt.’ OPMARS De ontwikkeling van de ROOK Groep, de stijging van de omzet en de verbreding van het werkgebied, gaat hand in hand met de groei van de sponsoruitingen langs de verschillende voetbalvelden, golfbanen en hockeyverenigingen. Geelzwart maakt een opmars in Groot Rotterdam en voorzichtig daarbuiten. Geelzwart zijn de kleuren van de ROOK Groep, een professioneel en veelzijdig concern leunend op een Rotterdamse mentaliteit: Niet lullen maar poetsen. Maar merkherkenning is niet de enige kaart die de ROOK Groep speelt. Plezier en betrokkenheid zijn voor de directie andere kanten aan sportsponsoring. Hoogendijk: ‘Als je het niet leuk vindt, moet je het ook niet doen. Het is geld dat je ter beschikking hebt en als je het investeert in sportevenementen en sportclubs dan ben je het op dat moment kwijt. Dan moet je niet gaan terugrekenen als je bij Feyenoord op de tribune zit. Dan moet je genieten van sport. Dat zegt mijn gevoel.’ HENK VOS De herkenning komt vanzelf. De ROOK Groep is sponsor van Feyenoord, al tien jaar lid van de businessclub, en vaste deelnemer van het Haven Voetbaltoernooi in De Kuip, waar havengerelateerde bedrijven een team inschrijven. Henk Vos verdedigt de geelzwarte kleuren dan. ‘Hij is een goede bekende van ons en speelt nu bij RBC waar wij boxhouder zijn’, verklaren de beide heren. Ook in 2008 is de ROOK Groep weer van de partij. Geelzwart duikt steeds vaker op. Bij de RoPa Run, een estafettewedstrijd ten gunste van het goede doel van Parijs naar Rotterdam, omnivereniging VOC, Hockeyclub Rotterdam en RBC in Roosendaal zijn enkele voorbeelden. De binding met de eerstedivisieclub heeft alles met het werkterrein en de vestigingen van de ROOK Groep te maken. ‘We geven soms advies aan het voetbalbestuur over hoe wij ons bedrijf runnen. Dan komt er een delegatie naar Vlaardingen’, zegt Van der Horst. ‘Het is de wisselwerking van sportsponsoring, denk ik. Hartstikke leuk voor een liefhebber.’ Sportliefhebber of niet sportsponsoring blijft een groeistrategie van een merk. Ook voor de ROOK Groep. Van der Horst: ‘Het hoofdsponsorschap van Feyenoord is voor een bedrijf dat tussen de vijftien en twintig miljoen omzet draait, niet haalbaar. Maar dat betekent niet dat sport niets voor ons kan betekenen. Een scooter zetten op een hole in one bij een jeugdgolftoernooi in Rotterdam bijvoorbeeld. Dat is heel herkenbaar voor die gasten en heel spannend. Dat soort ludieke acties doen we graag.‘ Sport leeft. Zeker in de haven waar de ROOK Groep veelal opereert. Het is een van de weinige pleziertjes voor de gewone man, legt Hoogendijk uit. En die gewone man en vrouw herkennen steeds vaker het geelzwart van een afwerkings- en onderhoudsbedrijf uit Vlaardingen. ‘Dan vliegen mensen naar Barcelona en zien ze nog net voor het opstijgen een geelzwarte flits bij de startbaan van Zestienhoven. Dat geelzwart zagen ze ook bij het Jazz-festival en bij de sportvereniging. De kleuren worden inmiddels aan ons gelinkt. ‘Jullie zijn ook overal’, klinkt het wel eens aan de telefoon. Ja, dat klopt, zeg ik dan. Uiteindelijk zijn de revenuen van sport en cultuur ongeëvenaard.’ WWW.ROOKGROEP.NL |
